"El elemento más potente en publicidad es la verdad."
William Bernbach
"En comunicaciones, la familiaridad engendra apatía."
William Bernbach
"La esencia del impacto es decir las cosas de la forma en que otros jamás las han dicho."
William Bernbach
"La publicidad es fundamentalmente la persuasión y por casualidad la persuasión no es una ciencia sino un arte."
William Bernbach
"La transmisión de la palabra de boca en boca es el mejor medio de todos."
William Bernbach
"Usted no le puede vender a una persona que no esté escuchando."
William Bernbach
"Usted tiene que vivir con su producto. Tiene que empaparse de él. Tiene que saturarse de él. Tiene que llegar al corazón del mismo. Así es, pero si no encuentra un concepto original que pueda ser comunicado al lector, usted no puede ser creativo."
William Bernbach