"Así es, hago siempre lo contrario. Creo seriamente que el marketing de hoy en día es estúpido. No conozco una sola campaña diseñada por el marketing que haya resultado exitosa. Ni una, es imposible. El marketing es muy mediocre y rígido, puede mirar formatos y objetivos internos, pero no entiende a razones ni sentimientos. Las personas que se ciñen al marketing tradicional no pueden tener la misma visión que los creativos. El resultado final de esas campañas no es creativo. El artista debe ser libre, no se puede trabajar adecuadamente sin libertad de expresión. En mi trabajo hago lo que siento que tengo que hacer con la publicidad. Aunque el mundo esté condicionado en la actualidad por unas posiciones y temas, algunos incluso tabú, debemos tener libertad para mostrar cosas distintas a los que vemos todos los días, imágenes que resulten interesantes por el hecho de ser alternativas y reales."
Oliviero Toscani
"El artista necesita ser libre, no se puede trabajar bien sin libertad de expresión."
Oliviero Toscani
"El artista real no se queja de que no se puede expresar. Un artista auténtico lo único que hace es expresarse. Tan simple como eso. Si tienes ese problema mejor renuncia a ser artista. La cosa no está en pensar 20.000 ideas en un minuto, el problema es ¿qué eres capaz de hacer, qué eres capaz de producir?
Y personalmente, yo no tengo ideas. Lo que hago es lo que soy y lo que pienso. Tan simple como eso. No estoy tratando de conseguir una mejor idea en mi cabeza. No necesito hacer eso y nadie debería hacer eso.
Todos tenemos dos ojos, dos orejas, una cabeza… y nadie en el pasado, ni en el futuro verá el mundo que nos rodea como lo vemos cada uno de nosotros. Nadie va a tener nuestro punto de vista jamás. Es de cada uno de nosotros para siempre. Nadie es como tú, nadie ha sido como tú y nadie será jamás como tú. Eres una obra de arte en ti misma. Un ser único. ¡Créetelo!"
Oliviero Toscani
“El fascismo resulta muy cómodo porque no te exige razonar.”
Oliviero Toscani
“El marketing de hoy en día es estúpido. No conozco una sola campaña diseñada por el marketing que haya resultado exitosa. Ni la tecnología ni el marketing entenderán las razones o sentimientos que la creatividad necesita.”
Oliviero Toscani
"El poder necesita al arte."
Oliviero Toscani
"El producto es el mismo, la diferencia reside en la comunicación."
Oliviero Toscani
"Es un mundo muy triste. Yo no sólo trabajo en publicidad, pero en el fondo todos trabajamos en publicidad. Simplemente si es público es publicidad. La pintura del Renacimiento era publicidad de la Iglesia. Los grandes pintores españoles pertenecían al poder, hacían la publicidad del poder.
En la publicidad actual no hay valor y el mundo del marketing lo ha arruinado todo. Se piensa que para tener éxito económico hay que hacer mierda. De verdad. Y yo creo en todo lo contrario.
El mundo del marketing no conoce otra cosa que no sea la mierda, cada vez que hablas con la gente de marketing te tienes que convertir en un mediocre productor de mierda.
Hay que escuchar lo que dice el marketing y hacer exactamente lo contrario."
Oliviero Toscani
"La creatividad es una consecuencia, solamente se logra algo bueno en el momento en el que no estás seguro de lo que vas a hacer. Si esto no ocurre, no hay creatividad."
Oliviero Toscani
"La creatividad está basada en la incertidumbre y la inseguridad. Así que la incertidumbre, en lo que respecta al trabajo, me va bien. La criminalidad forma parte del arte. No hay arte sin criminalidad, no emociones reales sin criminalidad. La contaminación… Creo que nos tenemos que proteger de la naturaleza. SI duermes fuera una noche muy fría, morirás. La naturaleza te mata en el acto.
… No tengo miedo del futuro, tengo miedo del pasado."
Oliviero Toscani
"La palabra creativo no la utilizo. Para mí, la creatividad en este oficio es obligatoria, si no eres creativo es que no te dedicas a esto. No existe el ‘creativo’, existe como consecuencia de un trabajo, una cierta creatividad."
Oliviero Toscani
"Nadie es feo y nadie se puede sentir diferente de nadie porque no hay dos personas iguales."
Oliviero Toscani
"No es importante lo que haces sino cómo lo haces."
Oliviero Toscani
"No hay que ser tolerante, hay que aceptar la diferencia."
Oliviero Toscani
"No tengo un estilo... Los formalistas tienen uno y también aquellos que se adaptan a los estilos. Todos somos únicos e irrepetibles. Ése es el estilo, especialmente mío."
Oliviero Toscani
"Todo gran proyecto nace de un sueño. Las creatividades que salen de un ordenador no me interesan. Seguramente haya personas que expliquen el porqué de sus campañas y tengan un significado claro, pero ¿Eso es publicidad? El cómputo de lo que se crea debe intentar cambiar el mundo y comunicar los problemas que existen de los que la gente no toma conciencia. Yo solo hago mi trabajo con responsabilidad. Una responsabilidad social."
Oliviero Toscani
"Todos tenemos la posibilidad de hacer creatividades, desde los que estudian arte hasta los que cortan el pelo. Todos. Para obtener buenos resultados es necesario combinar ética y estética, comunicar teniendo en cuenta las condiciones humanas y mostrar belleza en la imagen. La gente está equivocada conmigo. Yo no busco provocar, sino mostrar una realidad que no tenga un nivel mediocre en su comunicación. Hay mucha gente que se centra en utilizar los últimos avances tecnológicos para tener unos trabajos excelentes pero no caen en que la sensibilidad no está en la tecnología."
Oliviero Toscani
"Yo cuando me voy, me voy. Yo invento, pienso, inicio y después el día que se corta la conexión ese día me voy. Y eso es lo que hice."
Oliviero Toscani
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